Die Image-ArchitektInnen. Public Relations - der Umgang mit der Öffentlichkeit (4)

"Dem gesellschaftsorientierten Denken und Handeln gehört die Zukunft - und damit den Public Relations und denen, die sie beherrschen" - schreibt Franz M. Bogner, ehemaliger Präsident des Public Relations Verbandes Austria, Autor des Buches "Das neue PR-Denken". Der Umgang mit der öffentlichen Meinung durch die Medien gilt heute als fünfter Produktionsfaktor und verschafft der Institution, für die PR tätig sind, mehr Akzeptanz in der Öffentlichkeit. In den USA schon lange selbstverständlich, ist die Selbstdarstellung durch PR-Arbeit für Institutionen und Persönlichkeiten aus den Bereichen Wirtschaft, Politik, Kultur, Wissenschaft, Sport,... nahezu unentbehrlich. Das Reagieren auf gesellschaftspolitische Tendenzen (Öko-Bewegung, Kampf gegen die Diskriminierung der Frau am Arbeitsplatz,...) ist eines der langfristigen Ziele guter PR-Arbeit. Effiziente Öffentlichkeitsarbeit beginnt aber bereits bei den eigenen Mitarbeitern: offene Karten und freundliches Klima, gelebte Demokratie nach innen, steigern ihre Motivation und Verantwortung. PR als Krisenfeuerwehr ist das letzte Werkzeug im Umgang mit der öffentlichen Meinung.